ONS VERHAAL
Dompel u onder in het hart van de Europese hoofdstad en ontdek een gebouw met een rijke geschiedenis
Het gebouw werd opgetrokken in 1925, maar gaf zijn naam “The EGG” pas prijs in de 21ste eeuw. Maar waar komt die fascinerende naam vandaan? De gedurfde oorsprong van de naam onthult alles…
Een project dat zijn tijd vooruit is
In 2006 had de CCB (Creative Club of Belgium), een vereniging van de briljantste creatieve geesten van reclamebureaus, een droom: een ontmoetingsplek creëren waar alle bureaus konden samenkomen om van gedachten te wisselen. Dit project, dat intern “The EGG” werd genoemd, was de aanzet tot de communicatie, klaar de vleugels te spreiden.
Het verlaten en verwaarloosde gebouw in de Barastraat trok de aandacht van Alain Heureux, ondernemer, visionair en medeoprichter van het project. Het potentieel van “La Brique”, zoals hij het graag noemde, was onweerlegbaar. Dat was het begin van alles. Voor hem moest het project volledig tot leven komen, zowel binnen als buiten.
Het project beoogde veel meer dan de eilandjescultuur in de communicatiesector te doorbreken. Het had ook de ambitie om het gebouw als geheel nieuw leven in te blazen, de wijk bij het Zuidstation te ontwikkelen en het ondernemerschap te ondersteunen. In 2008 kreeg het project groen licht. De renovatiewerken konden beginnen.
Een voorbeeld voor België, een inspiratie voor Europa
Het avontuur van The EGG stak de grenzen over en inspireerde ook onze buren. In die tijd was The EGG een soort pionier die een bijzondere ontmoetingsplek bood voor een veelheid aan beroepen en culturen in een wijk die eerder verwaarloosd was. En alles veranderde!
In 2014 begon een nieuw tijdperk en kreeg deze locatie een nieuw imago: een modulair en creatief conferentiecentrum onder leiding van dside venues en de heldere visie van Gilles Poot Baudier.
Sindsdien heeft The EGG trots zijn naam en zijn essentie behouden: waar alles nog opgebouwd kan worden, daar is The EGG.
De zaal huisvest nog een aantal start-ups op de bovenste verdieping en op de benedenverdieping worden verschillende conferenties en evenementen georganiseerd.
